 это придется телеканалу, в некоторых случаях такой подход может оказаться дешевле традиционных форм рекламы передач в собственном эфире или через другие СМИ. Два года назад в Санкт-Петербурге и Москве были запущены телечаты, в них посетители могут отправлять сообщения, которые потом проходят в телеэфире (правда, существует предварительная цензура). Это позволяет не только создать устойчивую аудиторию, но и продвинуть канал. Просмотр телечата - это тоже развлечение, хотя и своеобразное. Также большой популярностью пользуются телечаты, когда по количеству присланных SMS составляется хит-парад. Вариацией телечата может быть трансляция в эфире во время передачи, бегущей строкой или в специальных блоках внизу экрана, объявлений или поздравлений, присланных зрителями по SMS.
Впрочем, нельзя сбрасывать со счетов и традиционную схему взаимодействия: реклама контента партнеров и получение прибыли. В этом случае SMS являются каналом распространения, "транспортом". Однако для СМИ тут существует ряд проблем, а именно: отсутствие гарантированной прибыли, которая затрудняет планирование отдачи от внедрения SMS-сервисов, и невозможность контролировать доход партнера контент-провайдера. Дело в том, что операторы не готовы предоставлять контент-провайдерам статистику, включающую полный телефонный номер абонента.
Также довольно большую долю от выручки забирают себе сотовые операторы. В среднем это от 30 до 50%, при том что отчисления правообладателю составляют всего 10-15%. С рекламными SMS, которые рассылаются по подписке, ситуация несколько проще, рекламодатель (например, телеканал) может закупить их оптом, получив скидку от обычной цены в 5-7 центов. В целом безусловная платность SMS играет как положительную, так и отрицательную роль. С одной стороны, они позволяют получать дополнительный доход за счет активного участия зрителей, которые посылают SMS по специальной, более высокой цене. С другой стороны, необходимость платить, пусть и копейки, часто останавливает потенциальных пользователей SMS-услуг.
|
