Мобильники Barbie — это не очередная игрушка, а самые настоящие телефоны, которые предназначены для 8-14-летних девочек. Первые поставки Barbie-телефонов начнутся в апреле, а в июле на экраны кинотеатров выйдет голливудский фильм, где одна из актрис-девочек будет в течение всего действа щеголять мобильным телефоном Barbie. Так Mattel убьет двух зайцев: обеспечит рекламу мобильников и вновь напомнит о куклах Барби, продажи которых в прошлом году упали на 8%.

Barbie-мобильник — это немного переделанный CDMA-телефон Nokia 3587i, в котором есть цветной дисплей и голосовой набор. Телефон будет продаваться на условиях prepaid-оплаты услуг сотовой связи. За 50 долларов покупатели получат сам аппарат и 30 минут предоплаченного эфирного времени. Дополнительные минуты можно будет оплачивать 5-долларовыми выплатами. Мобильник Барби, как и саму куклу, можно переодевать. Mattel представит огромное количество сменных панелек для телефона, плюс девять эксклюзивных картинок и три рингтона.

Mattel и Single Touch видят в телефоне и инструмент для воспитания детей. Мамы и папы смогут покупать дополнительные минуты для своих дочерей. Сразу после покупки и активации телефона они вместе с ребенком могут зайти на веб-сайт MySceneMobile.com и «оговорить» условия, при которых можно будет купить дополнительные минуты: выполнять домашние задания, прибирать свою комнату, выполнять домашние задания, не драться с братьями и сестрами и т.п. В конце каждого месяца в случае выполнения этих условий через веб-сайт родители смогут покупать дополнительные минуты.