Коллекция Ascent направлена на элитные автомобили и содержит углеродное волокно и резину. (Торрес пользуется красным мобильником из серии Ascent). Новейшие телефоны Vertu, аппараты линии Constellation, выполнены в духе авиации.

Затем следует доскональная конструкция. Несмотря на то, что телефоны Vertu переняли технологию Nokia, они разрабатываются и изготовляются отдельно. Некоторые модели состоят из более чем 500 механических частиц, полностью собираются вручную в Европе. Торрес сравнивает процесс с созданием других предметов роскоши, таких как автомобили, часы и дамские сумочки.

В процессе изготовления телефонов преследуется цель сделать его долговечным как в плане прочного устройства, так и классики дизайна. Vertu тестирует некоторые модели, наезжая на них автомобилем. Таким образом, говорит Торрес, они хотят создавать телефоны, которые будут работать на протяжении 20 лет, даже если владельцы решат поменять аппарат задолго до этого.

Такие телефоны привлекают выдающихся фанатов, таких как главу команды Ferrari Жана Тодта, Бейонсе, Гвинет Пэлтроу, Катрин Денев и Мишель Йео. Удивительно, но большинство этих людей раскошелились на телефоны Vertu. "Мы очень осмотрительны к тому, чтобы дарить телефоны", - говорит Торрес. - "Мы считаем, что важнее будет, если люди входят в долю бренда и ответственны за него".

Согласно данным фирм, занимающихся элитными телефонами, мало кто может позволить себе купить их товар. Производительность Vertu возросла втрое за 2006-2007 годы, и фирма продолжает расширяться, открывая все больше собственных бутиков, включая ее первые магазины в США, в отелях Wynn (Лас-Вегас) и Plaza (Нью-Йорк).

Несмотря на медленно развивающуюся экономику, говорит Торрес, американский рынок - самый развивающийся брендовый рынок.

Он считает, что продажа элитных телефонов вскоре будет приносить миллиарды. Но некоторые эксперты по предметам роскоши утверждают, что высококачественные мобильники и другие электронные гаджеты никогда не будут такими популярными, как дизайнерские часы, сумочки и автомобили. Быстрые темпы развития инновационных мобильных технологий означают, что телефоны не возрастают в цене, как часы Rolex, отмечает Памела Данцигер, маркетинговый эксперт по предметам роскоши. Она добавляет, что телефоны, которые люди носят с собой везде, также редко бывают безопасными для их здоровья, могут легко потеряться или быть заменены, что делает их рискованными для инвестирования.

"Это очень, очень ограниченный рынок", - говорит Данцигер.

По ее словам, есть два исключения – молодые люди, которые все чаще отказываются от элитных часов в пользу мобильных телефонов, по которым они смотрят время, - ради этой привычки они готовы тратить тысячи на телефон. И второе исключение – обеспеченные люди, которых она называет "экстремальными богачами", "стремящиеся полу