Короткие сообщения, или SMS, - это не только эффективный канал общения абонентов мобильной связи, но и быстрорастущий сегмент бизнеса. По данным консалтинговой компании J'Son & Partners, объем рынка SMS-услуг составил в 2004 году 15-16 MUSD, при том что рынок всего мобильного контента достиг порядка 300-310 MUSD. А в 2005 году ожидается рост рынка SMS-услуг на 30-40%. Кстати, по оценкам аналитиков компании iKS-Consulting, объем рынка коротких сообщений превысил 50 MUSD. При этом значительную роль в его развитии будут играть средства массовой информации, в первую очередь телевидение. Его доля в SMS-сервисах составляет 72%, в том числе 59% - интерактивные программы и 13 - телечаты.

SMS - это эффективный способ общения с аудиторией. Различные SMS-сервисы позволяют удерживать аудиторию и создавать устойчивые комьюнити - почитателей определенных программ, сериалов или конкурсов. Возникающая интерактивность дает возможность зрителям общаться не только с создателями программ, но и между собой, влиять на содержание передач. Правда, пока такая схема срабатывает для относительно молодой аудитории. В 2003-2004 годах целевую аудиторию SMS-услуг составляла молодежь от 16 до 24 лет. В настоящее время происходит значительное смещение и расширение этого сектора. Аналитики считают, что в 2005 году подобными услугами будут пользоваться люди от 18 до 36 лет, которые тратят на сотовую связь от 10 и более долларов в месяц. Интересно, что наиболее активными в процентном отношении являются Север (особенно продвинут в SMS-сервисах Архангельск) и Дальний Восток (Хабаровск), московский регион занимает лишь третье место. Это объясняется тем, что мобильная связь в регионах достигла еще не всех возрастных групп, там она прежде всего востребована молодежью. Кроме того, эта часть населения, как правило, более активно тратит деньги. В Москве мобильная связь проникла буквально во все слои населения, в том числе и в те, кто мало тратит на сотовую связь и не пользуется никакими дополнительными услугами.

Аудитория телевизионных программ и каналов также неоднородна. Наибольший успех SMS-сервисы ожидал на относительно небольших местных и дециметровых каналах, в передачах, ориентированных на молодежь. В 2005 году ожидается, что аудитория повзрослеет: во втором полугодии на метровых каналах (Первый, "Россия" и НТВ) предстоит выход 25-30 программ, содержащих элементы SMS-интерактива. Частично эти сервисы заменят существующие голосования, при которых зрители звонят на определенные номера, чтобы проголосовать.

Но кроме традиционных, уже привычных форм, можно предложить телезрителям и новые формы интерактивного взаимодействия. Есть категория зрителей, которая любит играть, участвовать в викторинах, им во время просмотра фильма задают вопросы в бегущей строке, ответы на которые надо отправлять по SMS. Также возможно создание SMS-напоминаний для тех, кто не хочет пропустить передачу или начало сериала. И хотя платить за